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    行业洞察丨舍得为孩子“投资”,儿童高端体育市场驶向蓝海

    17-09-12 出自 R?DER Marketing

    导读: 2016年3月,北京市政府发布《北京市人民政府关于加快冰雪运动发展的意见(2016-2022年)》,在场地建设、活动组织、教育培训等方面,提出要求。2016年6月,国务院印发《全民健身计划(2016-2020年)》,提出积极培育帆船、击剑、赛车、马术、极限运动、航空等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目。这也是为北京2022年冬奥会进一步营造氛围。

    近几年,在上海、北京等一线城市,中高产家庭针对子女的高端体育投资悄然兴起,这些家长热衷的项目包括但不限于冰球、击剑、马术、高尔夫、赛艇等,每年的支出涵盖装备添置、聘请中外教练、参加俱乐部、参与国际赛事、前往运动发源地学习和参赛等等,林林总总不下数十万。 

    个性化体育需要超前意识加持 

    这些“烧钱”的项目背后,对一个家庭的要求不仅是稳定的经济实力,还要源源不断的时间投入。即不仅要“有钱”,还要“有闲”。事实上,国内青少年自发参与上述高端运动的学习,还属小众人群,因为除了孩子选择兴趣所在之外,家长是否支持孩子的选择也成为了一个关键因素。

    然而,在中国的“人口红利”面前,并没有绝对意义上的“小众运动”,各细分领域均存在强有力的发展空间。与此同时,在消费升级的驱使下,较为传统的体育培训服务已经无法满足中高端收入人群的需求,有着良好服务背景的个性化体育培训机构已经成为此类人群的首选。

    据了解,培养孩子高端体育爱好的家长多数是公司的中高层管理者,或经商,不少人还拥有海外留学或工作经历,他们对于新兴运动的接受程度相对来说更高。此外他们交往的朋友,有些自己也在学习高尔夫、马术、冰球、赛艇、击剑等。因此,孩子从小接触到这些运动也就顺理成章了。

     

    高投资必然有高回报

     

    在家长看来,首先,这些高端运动带给他们的,是对孩子身心、意志和气质的锻炼,会受益终身。其次,家长圈层的认同,也成为给孩子从小建立朋友圈层次的一大关键诱因。这些孩子多数就读于国际学?;蛩镅?,有些课程还是学校的特色课程?;褂幸桓鲋匾脑蛟谟?,这些孩子大多会在初高中阶段选择出国留学。很多家长也把这些高端运动当做是申请国外名校的一个加分项以及将来融入当地社会的一项社交技能。

    不可否认的是,这些由一小群人率先推动的运动,对青少年素质教育和体育事业的发展,是有益的。

    号称新三板体育培训第一股的万国体育,便是这样的风口企业。对于这波高端运动在青少年中的兴起,万国体育董秘殷柯认为,这是一个市场需求的结果,家长的消费意识从新鲜逐步变得越来越专业。如今这个市场到了一个比较好的发展阶段,也会有越来越多的体育培训机构涌现出来。

    事实上,近几年我国也开始重视和鼓励这些运动的进一步发展。2016年北京市政府发布《北京市人民政府关于加快冰雪运动发展的意见(2016-2022年)》,北京将新建室内滑冰场16座、室外滑冰场50片、嬉雪场地30片,规范提升现有22座滑雪场软硬件水平;分批次建设100所冰雪运动特色学校、30个青少年校外冰雪活动中心,鼓励引导社会力量创建各类青少年冰雪运动俱乐部等。在不少体育相关企业看来,这在政策层面上给予了保障,企业也在积极布局。

     

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